Em 2001, quando dois jovens empresários
da noite carioca, Marcello Macedo (Cello) e Marcelo do Rio, considerando necessário criar uma cerveja especial, com
alma brasileira e qualidade europeia, desenvolveram a Cerveja DEVASSA, com nome
irreverente e gosto refinado. “Quem conhece vira amante! É o tipo de cerveja que te pega pelo
colarinho, te seduz pelo aroma e faz você se apaixonar de vez pelo paladar”, diz um dos textos trabalhados pela
marca, complementado pelo slogan: “Um tesão de cerveja”.
Segundo seus fabricantes, a DEVASSA
tem fórmula exclusiva, encomendada e produzida por terceirização, pelo mestre
cervejeiro André Nothaft e que um ano após sua criação, com produção mensal de
oito mil litros, já tinha capacidade para até 55 mil litros. As primeiras
cervejas do grupo eram a DEVASSA LOURA (Pilsen) e DEVASSA RUIVA (pale ale). Em
2004 a marca passou a ser comercializada nas lojas do Pão de Açúcar do Rio de
Janeiro, ganhando mais visibilidade no mercado ao ingressar em um poderoso
canal de venda. Em maio de 2005, a cervejaria lançou no mercado a versão escura
de sua cerveja, a DEVASSA NEGRA (darklager). Neste mesmo ano, a marca iniciou
um bem-sucedido movimento de internacionalização quando um distribuidor inglês
quis vender o produto em pubs londrinos. Atualmente, a cerveja DEVASSA é
vendida em mais de 14 pubs de Londres e recebeu, em 2005, um prêmio de melhor
cerveja brasileira vendida na Inglaterra, dado por uma conceituada revista
inglesa. Tanto sucesso chamou a atenção de cervejarias maiores.
Tipos de DEVASSA
De acordo
com a empresa, a DEVASSA é produzida nos “cinco tipos de mulheres brasileiras
que chamam mais a atenção”, segundo os publicitários, toda cervejaria tem só a
loura, mas a DEVASSA, não! E com o objetivo de determinar tendências, os
administradores das franquias passaram a sugerir petiscos que consideram
adequados para cada tipo de DEVASSA, tendo um cardápio do qual todos os
franqueados devem oferecer a seus clientes. Os
tipos de cerveja da marca são: DEVASSA
LOURA, DEVASSA RUIVA, DEVASSA NEGRA,
DEVASSA ÍNDIA e DEVASSA SARARÁ.
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